Falar sobre dinheiro ainda pode ser difícil. Educação financeira envolve temas técnicos, escolhas pessoais e situações sensíveis que fazem parte da realidade de milhões de brasileiros. Para aproximar esse conhecimento da sociedade, é preciso transformar conceitos complexos em mensagens claras, acolhedoras e fáceis de compreender. Foi a partir desse desafio que a Keenwork desenvolveu para o Itaú um sistema de ilustrações capaz de abordar a educação financeira de maneira lúdica, humana e acessível. Uma linguagem visual criada para promover um importante diálogo com clientes e com a sociedade, gerar identificação e ajudar diferentes públicos a compreender assuntos que impactam diretamente suas vidas.

O projeto surgiu no contexto da evolução da identidade do Itaú, e teve como ponto de partida um dos elementos centrais da nova marca: a pedra Itaú. Sua geometria tornou-se a base para a construção das composições, conectando personagens, objetos, cenários e mensagens a um universo visual reconhecidamente proprietário. Além do sistema de ilustrações, a Keenwork também criou quatro Guias de Educação Financeira, materiais educativos disponíveis para download gratuito e desenvolvidos para ampliar o acesso à informação, apoiar escolhas mais conscientes e reforçar a responsabilidade social do Itaú na promoção da educação financeira para toda a sociedade

A representatividade foi um dos principais direcionadores do projeto. Por sua natureza figurativa, as ilustrações precisavam refletir a diversidade da sociedade brasileira de forma genuína. Criamos personagens de diferentes idades, etnias, corpos, formações familiares e contextos de vida.

Além do sistema de ilustrações, a Keenwork também foi responsável pela criação de todos os guias de educação financeira: materiais educativos desenvolvidos para orientar e apoiar os clientes, disponíveis em diferentes plataformas e pontos de contato do Itaú.

O resultado é um sistema visual modular, flexível e preparado para se adaptar a diferentes conteúdos, formatos e pontos de contato. Uma linguagem que amplia o acesso à educação financeira, aproxima o Itaú das pessoas e valoriza o papel da marca diante de um tema fundamental para a sociedade.

Um sistema de ilustrações atual, funcional e representativo, criado para tornar a educação financeira mais próxima, compreensível e presente na vida dos brasileiros.