Na Fazenda São Miguel, em meio à Mata Atlântica, uma pequena produção familiar cultiva café orgânico certificado sob a proteção das árvores. A sombra desacelera a maturação dos frutos e contribui para um café naturalmente doce e de sabor complexo. A propriedade mantém 96% de sua área preservada e abriga mais de 20 nascentes.

O desafio era transformar essa relação entre café e floresta em uma marca capaz de comunicar origem, qualidade e responsabilidade ambiental, além de diferenciar o produto no mercado de cafés especiais. Era preciso tornar compreensível o valor de um cultivo pouco conhecido e mostrar que, nesse caso, a mata não é apenas parte da paisagem: ela participa da produção e da qualidade do café.

A Keenwork desenvolveu a marca a partir de uma imersão na Fazenda São Miguel e de uma investigação sobre o território e o cultivo. O nome Umbra, que significa “sombra” em latim, sintetiza a condição que torna o café singular e dá origem ao conceito da marca. A partir dele, criamos uma identidade visual com lettering exclusivo e ilustrações botânicas autorais, desenhadas à mão a partir das plantas observadas no local.

O sistema visual se estende às embalagens, que combinam ilustrações da vegetação, uma assinatura própria e informações claras sobre variedade, processo, torra, altitude e origem. Essa estrutura permite apresentar microlotes e espécies diferentes sem perder unidade, reconhecimento ou legibilidade.

O projeto conecta branding, design de embalagens e narrativa de origem para aproximar produtor e mercado. Ao tornar visíveis a Mata Atlântica, o cultivo sombreado e o trabalho da produção familiar, Umbra ajuda a transformar preservação e qualidade em valor percebido, criando condições para que o território e o cuidado envolvidos na produção fortaleçam a marca e sua capacidade de gerar prosperidade.