Projetos para Itaú e Café Umbra colocam a consultoria de branding entre os finalistas de uma das principais premiações do design e do branding brasileiro.
A Keenwork, agência e consultoria independente de branding, estratégia e publicidade, é finalista em cinco categorias do Prêmio Bornancini de Design 2026. O reconhecimento contempla dois projetos: o sistema de ilustrações para educação financeira do Itaú e a criação da marca Umbra, café orgânico cultivado à sombra da Mata Atlântica.
Bornancini está entre os mais importantes prêmios de design do Brasil
Criado em 2006 pela Apdesign, Associação dos Profissionais em Design do Rio Grande do Sul, o Bornancini está entre as mais relevantes premiações de design do país, contemplando também branding, naming e identidade visual.
O prêmio homenageia José Carlos Bornancini, referência do design brasileiro. Em sua 11ª edição, celebra também os 30 anos da associação e reconhece projetos que conectam criatividade, inovação e impacto positivo na sociedade.
Itaú: design e ilustração para democratizar a educação financeira
O projeto desenvolvido pela Keenwork para o Itaú teve como desafio traduzir conceitos financeiros e temas sensíveis em uma linguagem visual clara, democrática e acolhedora.
A consultoria criou um sistema de ilustrações narrativas que apresenta situações cotidianas relacionadas a consumo, planejamento, crédito e endividamento. Personagens de diferentes idades, etnias, corpos e formações familiares ampliam as possibilidades de identificação com o conteúdo.
A geometria da pedra Itaú orientou as composições, preservando o reconhecimento da marca. A estrutura modular permite adaptar as ilustrações a diferentes conteúdos e formatos. Aplicado em cartilhas públicas de educação financeira, o sistema foi concebido para ajudar as pessoas a compreender conceitos e relacioná-los às decisões do dia a dia.
Umbra: branding que conecta preservação e desenvolvimento econômico
Em Umbra, o ponto de partida foi um café orgânico de produção familiar cultivado sob a sombra da Mata Atlântica. O projeto de branding buscou tornar visível a relação entre qualidade do produto, conservação da floresta e desenvolvimento econômico.
O trabalho começou com uma imersão na Fazenda São Miguel, onde a equipe observou o cultivo e registrou elementos da vegetação. Esse repertório orientou o desenvolvimento do nome, da identidade visual e das embalagens.
Umbra significa “sombra” em latim. O conceito se desdobra em lettering exclusivo e ilustrações autorais desenhadas à mão, que representam o cafeeiro e as espécies que o protegem. A linguagem diferencia a marca no mercado de cafés especiais e valoriza um modelo de produção que mantém a floresta de pé e gera oportunidades econômicas para a agricultura familiar.
Estratégia de marca e design aplicados a diferentes negócios
Os projetos refletem a visão da Keenwork de conectar branding, estratégia de negócio e comunicação para gerar valor para marcas e pessoas. Nessa abordagem, construir uma marca envolve compreender como ela pode contribuir para o crescimento dos negócios, facilitar o acesso ao conhecimento e fortalecer atividades econômicas que geram renda, empregos e oportunidades. O design dá expressão a essa estratégia, aproximando os objetivos das empresas de contribuições concretas para a sociedade.
